De acuerdo con la revista, en el ´top’ de las marcas con mayor recordación entre los colombianos se hizo una clasificación de las que más les gustan a los consumidores jóvenes y las que prefieren los ‘maduros’, en diferentes sectores (alimentos, salud, electrodomésticos, tecnología, ropa, construcción, entre otros), y que arrojó los siguientes resultados:

Marcas preferidas por los jóvenes

En esta categoría el número de marcas más recordadas es mucho menor al de los consumidores ‘maduros’ y en este caso, aunque perdieron puntos, según Dinero, los dos primeros lugares los ocupan empresas deportivas:

  • Adidas.
  • Nike.

En esa categoría, a estas firmas  las siguen otras reconocidas que, dice el medio, crecieron bastante respecto a ‘Top of mind’ de años anteriores:

  • Samsung (solo en celulares)
  • Agua Cristal de Postobón (la marca que más creció en recordación entre los jóvenes)
  • Pastas La Muñeca.
  • Maluma (no solo como marca música, sino de implementos escolares y de ropa).
  • Savital.

Marcas predilectas por los ‘maduros’ 

En este caso, la revista publicó cómo quedaron algunas de las marcas respecto a su propio sector o en cuáles de las principales ciudades tuvieron mayor reconocimiento entre los consumidores maduros; a otras compañías las dejó sin descripción.

  • Colgate: sigue siendo la marca más recordada por los colombianos (sobre todo entre los bogotanos y los paisas) en los recientes 14 años, no solo entre las de diversas categorías, sino entre las cremas dentales.
  • Jet: la firma de chocolates ocupó el segundo puesto en el ‘Top of mind’ de 2015 y este año mantiene su lugar.
  • Fruco: sigue entre las tres más predilectas, pero pasó de ocupar el primer puesto de recordación al tercero, de 2015 a 2016. Barranquilla fue la ciudad donde más consumidores ganó.

Luego de esas tres favoritas, aparecen estas otras entre las más recordadas por los consumidores adultos, aunque la revista no señala el lugar exacto que ocupó cada una en esta categoría:

  • Fab: quedó por encima de Ariel.
  • Diana: fue igualada en porcentaje de recordación (9 %) por Fab, pero en su categoría de marcas de arroz superó a Roa.
  • Coca Cola.
  • Alquería: además de estar entre las marcas más recordadas, alcanzó a Colanta y ahora comparten el primer lugar en leches.
  • Canal RCN: igualó a Caracol Televisión y comparten el primer puesto entre los canales preferidos por los colombianos.
  • Avianca. 
  • Colpensiones: nuevo líder en fondos de pensiones.
  • Sura: ocupa el primer lugar entre las EPS que hay en el país.
  • Familia.
  • Cementos Argos: una de las marcas que más subió en el ‘top’ junto a Samsung, sobre todo en Medellín.
  • Samsung: especialmente en televisores.
  • Haceb.
  • Google: Bogotá fue la ciudad en la que más creció la recordación por esta compañía de Internet.
  • Sony: se mantiene en la lista, aunque bajó 10 puntos respecto a 2015.
  • Agua Cristal.
  • Brisa: se mantiene en el ranking aunque bajó 10 puntos respecto al del año pasado.
  • Aguardientes: Antioqueño y Blanco.
  • Buchanan’s: su recordación subió sobre todo en la costa.
  • Éxito.
  • Bancolombia.

La revista Dinero culmina sus tres artículos, en los que mostró los datos anteriores, señalando que este ‘Top’ se hizo en medio de un panorama en el que “la confianza del consumidor está en sus niveles más bajos, la economía mantiene el proceso de desaceleración que trae desde hace un par de años, la inflación viene en aumento y las tasas de interés se han incrementado”. Además, en un momento en el que el consumidor se está volcando hacia el precio más económico y a hacer compras más racionales.

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